La Disposición 2845/11, mediante la que se crea el Programa, establece entre sus funciones la de “fomentar la integración e interacción con otros organismos gubernamentales (provinciales y nacionales), organizaciones no gubernamentales e instituciones educativas, para la colaboración en las actividades de monitoreo de piezas publicitarias”. Esto implica coordinar herramientas que faciliten y fortalezcan la tarea de fiscalización de mensajes publicitarios.

Para ello, el Programa se reunió con la Dirección de Lealtad Comercial, dependiente de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor. Los puntos fundamentales del encuentro se basaron en los desafíos que presentan los nuevos formatos de publicidad a través de internet y redes sociales. Además, se valoró la posibilidad del análisis interactivo de una pieza publicitaria, desde su visión sanitaria y desde su ángulo comercial.

Asimismo, se mantuvo un encuentro con la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) en el que se contempló la importancia de la Ley de Medios para actuar en forma conjunta y con celeridad en cuanto al cese de mensajes engañosos, previo informe técnico de la ANMAT. También se consideró la posibilidad de abrir un canal fluido de comunicación con las delegaciones del interior del país del AFSCA.

Por otro lado, se ideó la colaboración entre los observatorios de ambos organismos para analizar aquellos mensajes que tengan como tópico cuestiones de género, discriminatorias y de gusto, independientemente de la cuestión netamente sanitaria.

Finalmente, y debido al gran incremento de comercialización y promoción de productos sanitarios por Internet, se realizó una reunión con la Dirección Nacional de Registro de Dominios de Internet, encargada de la regulación de las páginas web con dominio .ar. El organismo (ex nic.ar) puso a disposición del Programa los canales necesarios para combatir la comercialización de medicamentos y la publicidad engañosa de productos para la salud que se promocionen por los diferentes sitios.

Fuente: ANMAT..